Desarrollar empresas con propósito se ha instalado al centro de las conversaciones del mundo empresarial y sus equipos ejecutivos. Una creciente conciencia sobre la responsabilidad de las organizaciones por la construcción de un mundo mejor para cada una de las personas y para la sociedad en su conjunto está en la base de esta motivación.

En este desafío es clave contar con un marco que nos oriente y ayude a resolver qué significa construir propósito, porqué y para qué lo haremos; y, especialmente, cómo podemos hacerlo. Desarrollar propósito genuinamente, supone la mayoría de las veces gestionar un cambio muy relevante. Es un camino que conlleva integrar con robustez propósito, modelo de negocio, estrategia y cultura. ¿Cuáles son los desafíos y tensiones en este proceso? ¿Cuál es el rol del marketing en este recorrido